Deze pagina was de aankondiging van een webinar uit de oorspronkelijke periode van iloveyourbrand.nl. Het webinar werd in 2018 verzorgd voor een publiek van zelfstandige ondernemers en behandelde drie kernprincipes uit de praktijk van merkbouw: helderheid in positionering, consistente uitvoering en het vermogen om met klanten te praten in hun eigen referentiekader. Originele inhoud is niet volledig beschikbaar; deze samenvatting is gebaseerd op de oorspronkelijke metadata.
Het webinar zelf wordt niet meer aangeboden. De pagina blijft beschikbaar omdat externe verwijzingen erheen leiden. Lezers die op zoek zijn naar actuele invalshoeken op dezelfde thema's, vinden die in de analyses-rubriek en in de merkportretten van het platform.
Wat de drie principes inhielden
De drie principes uit het oorspronkelijke webinar zijn nog herkenbaar in actuele literatuur over kleine merken. Ten eerste de gedachte dat een merk niet probeert iedereen aan te spreken, maar bewust kiest welke groep wel en welke niet. Ten tweede de notie dat consistentie in uitvoering (visueel, in toon en in dienstverlening) zwaarder weegt dan eenmalige campagnes. Ten derde dat aansluiten op het taalgebruik en het beslismodel van de klant beter werkt dan het opleggen van merktaal die alleen voor de oprichter logisch klinkt.
Deze gedachten zijn inmiddels mainstream in de Nederlandse marketingliteratuur. Frankwatching, Adformatie en Marketing Tribune publiceren er met regelmaat over.