De column met deze titel verscheen in de oorspronkelijke periode van het platform en behandelde de manier waarop zakelijke profielen op Facebook in de jaren tien een eigen toonzetting ontwikkelden. De observatie was dat veel ondernemers op het platform een glanzende, opgepoetste versie van zichzelf publiceerden die weinig met hun praktijk te maken had. Het stuk noemde dat fenomeen 'fantastic plastic'. Originele inhoud is niet volledig beschikbaar; deze samenvatting is gebaseerd op de oorspronkelijke metadata.
De achtergrond is inmiddels deel van marketinggeschiedenis. Facebook was destijds nog het zwaartepunt van zakelijke socialemediastrategie voor kleine ondernemers in Nederland. Pas later verschoof dat naar Instagram en LinkedIn, waarna TikTok en YouTube Shorts het kortvideo-segment overnamen. De observaties uit de oorspronkelijke column blijven herkenbaar, alleen het platform waarop de oppervlakkigheid zich manifesteert is gewijzigd.
Waarom dit stuk in het archief blijft
De column wordt bewaard omdat externe pagina's er destijds naar verwezen. De inhoud reflecteert de redactionele richting van het platform in die periode. De huidige redactie publiceert geen vergelijkbare commentaarstukken; voor actuele invalshoeken op merkpresentatie verwijst de redactie naar de analyses-rubriek.