Aflevering twaalf van de ILYB-podcast was de afsluitende aflevering van het reguliere seizoen. Het gesprek volgde de vaste structuur van de reeks: hoe het merk is begonnen, welke keuzes de richting bepaalden en wat de gast achteraf anders zou doen. Onderwerp was de praktijk van merkbouw bij een kleine Nederlandse dienstverlener, met aandacht voor de overgang van zelfstandige praktijk naar een merk met meerdere medewerkers.
De aflevering kwam beschikbaar in 2020 en werd via de gangbare podcastplatformen gepubliceerd. De originele audio is via die platformen nog vindbaar onder de naam ILYB. De begeleidende artikelpagina op iloveyourbrand.nl bevatte destijds een korte samenvatting en enkele tijdcodes.
Wat opviel in deze aflevering
De aflevering raakte een terugkerend thema uit de reeks: het moment waarop een merk niet langer vanzelfsprekend om de oprichter draait. De gast beschreef de overgang van persoonlijk netwerk naar bredere merkbekendheid als de zwaarste fase, omdat veel beslissingen tegelijk werden gevraagd zonder dat er al een vast team stond om ze op te vangen. Dit punt komt in andere afleveringen van de reeks ook terug.
Voor lezers die op zoek waren naar specifieke afleveringen, biedt de overzichtspagina van de podcast de vindplaats voor de overige afleveringen via het oorspronkelijke RSS-feed-archief.